Nuestra historia
Una marca que ha revolucionado el sector del cuidado del automóvil hasta convertirse en el referente de excelencia del mercado de productos de limpieza e higienización. Nuestra historia es la historia de una familia que hizo de MA-FRA una marca líder en el mercado internacional de detergentes y productos para el cuidado del automóvil gracias a su experiencia en formulaciones y a su innovación continua.
"Cosméticos para coches
Para el sector del cuidado del automóvil, la década de 1960 supuso una auténtica revolución impulsada por las ideas de Franco Mattioli, fundador de MA-FRA. Todo empezó en 1965, cuandoFranco Mattioli decidió dedicarse a su gran pasión: la química. La bañera fue su primer laboratorio, donde experimentó con nuevas fórmulas. La verdadera innovación fue llevar las ideas y principios de la cosmética -para hombre y mujer- a un sector completamente nuevo, el del automóvil.
Al ver las largas colas que se formaban en los túneles de lavado especializados debido a la lentitud del proceso de secado, Franco Mattioli tuvo una idea ingeniosa: crear un producto que eliminara la necesidad de secar manualmente los coches. Así nació el autosecante, un producto de gran éxito que marcó el inicio de la historia de MA-FRA.
Pronto, al innovador producto de secado automático se unieron los eliminadores de cera y los abrillantadores, creando una gama completa deproductos cosméticospara el automóvil. Y cuando apareció por primera vez el eslogan "Cosméticos para su coche", fue toda una revolución.
Consolidación y desarrollo
Tras revolucionar el mercado con los "cosméticos para coches", había llegado el momento de consolidar y hacer crecer la empresa. Y así, Franco Mattioli compró sus primeras propiedades en Limbiate (Italia), donde la empresa tuvo su sede hasta 2003.
En los años setenta, la empresa recibió el prestigioso Apolo de Oro, el Oscar de los negocios. La gama de productos también se amplió con la introducción del primer abrillantador para salpicaderos, Diamant Plast, un producto totalmente innovador. De este modo, la gama pasó de soluciones para el cuidado exterior a soluciones para la limpieza interior. Con ellas, la empresa se presentaba como una referencia en el mercado no sólo para uso profesional, sino también para el bricolaje. Se crearon los primeros catálogos y la empresa empezó a diversificarse en los sectores de la moto y la náutica con la creación de algunos productos multifuncionales y versátiles.
La empresa creó su propia red de concesionarios, con territorios exclusivos, que sigue siendo el punto fuerte de la política de comercialización de MA-FRA, con más de 100 concesionarios únicos.
Colaboración con fabricantes de automóviles
La década de 1980 supuso otro punto de inflexión para la empresa, que dio un gran paso adelante gracias a su colaboración con Peugeot. MA-FRA desarrolló los primeros catálogos personalizados MA-FRA - Peugeot para todos los productos profesionales y de bricolaje. Esta importante colaboración confirmó a MA-FRA como un socio importante también para los concesionarios de automóviles y, tras la experiencia con Peugeot, MA-FRA estableció otras colaboraciones importantes, entre ellas con Toyota Italia y Daewoo Motors Italia.
Gracias a la calidad de sus productos y a su continua innovación, MA-FRA se ha convertido a lo largo de los años en socio oficial de varios fabricantes de automóviles, como Alfa Romeo, Lamborghini y Maserati.
Productos para cada vehículo y el avance ecológico
Los constantes esfuerzos del laboratorio de Investigación y Desarrollo, buque insignia de la empresa, han permitido a MA-FRA ampliar su línea de productos y dirigirse a un público cada vez más amplio, no sólo con productos para automóviles, sino también para motocicletas, vehículos industriales, embarcaciones, balsas neumáticas y cualquier medio de transporte.
La empresa también cuenta con un nuevo laboratorio especializado en el control y análisis de aguas residuales, y fomenta aún más la búsqueda de productos ecológicos eliminando los alquilfenoles de sus detergentes. El resultado son aerosoles sin clorofluorocarburos, un eliminador de cera biodegradable y la línea ecológica Eco Spray, con una lata de aerosol que puede rellenarse con aire comprimido.
La producción de la Ecomaflineecológica es una síntesis de innovación, tecnología y protección del medio ambiente. Estos revolucionarios productos contienen únicamente tensioactivos naturales de origen vegetal y garantizan la máxima biodegradabilidad, reduciendo así el impacto medioambiental.
A la conquista del mundo
En la década de 1990, MA-FRA empezó a mirar más allá de los confines del mercado italiano y comenzó a establecerse en el resto del mundo. El proceso de internacionalización comenzó con los mercados de Europa del Este y la participación en las ferias industriales más importantes.
En la actualidad, MA-FRA está presente en más de 60 países, con 40 importadores oficiales e instalaciones de producción en Italia, India y Kazajstán.
Una nueva ubicación y certificaciones
Con el nuevo milenio, la sede de la empresa se trasladó de Limbiate a las nuevas y prestigiosas instalaciones de Baranzate (Italia), a las afueras de Milán, que siguen albergando las oficinas centrales del grupo.
La producción utiliza equipos cada vez más modernos y hoy cuenta con 6líneas totalmente automáticas y 3 semiautomáticas. MA-FRA también empezó a obtener importantes certificaciones de calidad. La primera fue la certificación ISO 9001, para el control del diseño. A ésta le siguió la prestigiosa certificación medioambiental ISO 14001, que convirtió a MA-FRA en la primera empresa italiana de productos químicos para el cuidado del automóvil en recibir tal reconocimiento.
La era de los vendedores
Las máquinas expendedoras de productos para el cuidado del automóvil llegan a los túneles de lavado. También en este caso, MA-FRA demostró ser pionera. La empresa empezó a producir y comercializar la máquina expendedora de productos para el cuidado del automóvil Shopping y la máquina expendedora de fragancias Deo Shop
. Con estos productos, MA-FRA reforzó aún más su presencia en los lavaderos de coches.
Durante estos años, MA-FRA creó líneas de productos específicas para embarcaciones, motocicletas, autocaravanas y ferretería.
La marca se fortalece
Importantes campañas publicitarias convirtieron a MA-FRA en protagonista en los medios de comunicación nacionales, pero también en estadios, hipódromos yen los coches que participaban en rallies. La marca se renovó con un restyling gráfico tridimensional en colores vivos, que la hace aún más atractiva, moderna y fácil de reconocer.
MA-FRA refuerza su imagen en los medios de comunicación -a través de una serie de iniciativas que han hecho de la marca la más conocida y apreciada del sector- y a nivel profesional, reforzando y persiguiendo los valores de máxima calidad y respetopor el medio ambiente, los bienes y las personas.
Con la llegada de los nuevos y modernos canales de comunicación, MA-FRA se convirtió en líder de las redes sociales y su nombre se vinculó a importantes personas influyentes, embajadores de la marca corporativa, lo que dio a la marca y los productos del grupo una visibilidad considerable.
Detallado: la nueva frontera
En 2016, #Labocosmetica entró triunfalmente en escena, la primera línea italiana de Auto Detailing, la nueva frontera en el cuidado del automóvil que podría hacer que un coche brille como nuevo.
La amplia experiencia de MA-FRA en fórmulas y soluciones de detallado de automóviles llevó al lanzamiento de la Detailing School, una escuela de formación especial para nuevos profesionales del detallado de automóviles.
Gracias a iniciativas especiales de marketing y a la participación en los eventos internacionales más importantes de detallado de automóviles, MA-FRA ha vuelto a convertirse en pionera, difundiendo la cultura del detallado en el mercado de Car Care.
MA-FRA también sigue innovando en el sector del lavado de coches. Durante esos mismos años, hizo su debut la Línea Unika, una línea de productos de alto rendimiento y bajo impacto medioambiental diseñados específicamente para los profesionales del lavado de coches. Se trata de productos hipercompatibles que pueden mezclarse y combinarse de infinitas maneras para adaptarse a cada situación y a cada característica del sistema, tanto si el túnel de lavado es automático como de autoservicio.
El reto del desinfectante
La pandemia de COVID-19 impulsó a MA-FRA a desarrollar una amplia gama de productos para la limpieza e higienización de objetos, superficies y entornos.
Una vez más, la capacidad de responder con rapidez y eficacia a las demandas del mercado ha demostrado ser un punto fuerte de la empresa. Como resultado, ahora tenemos productos como Kilvir, un desinfectante multisuperficies, Odorbact Out Green Forrest, un spray desinfectante (PMC) que desinfecta e higieniza los interiores de los coches, y Ogni Volta, un spray desinfectante seco de amplio espectro.
La historia continúa y, como siempre, MA-FRA está preparada para satisfacer las demandas de sus clientes y afrontar los nuevos retos del mercado.
MAFRA GROUP Srl
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