Notre histoire

Une marque qui a révolutionné le secteur de l'entretien automobile au point de devenir la référence d'excellence du marché des produits de nettoyage et d'assainissement. Notre histoire est celle d'une famille qui a fait de MA-FRA une marque leader sur le marché international de l'entretien automobile et des détergents grâce à son expertise en matière de formulations et d'innovation continue.

Pour le secteur de l'entretien automobile, les années 1960 ont été une véritable révolution déclenchée par les idées de Franco Mattioli, le fondateur de MA-FRA. Tout a commencé en 1965, lorsqueFranco Mattioli a décidé de se consacrer à sa grande passion, la chimie. La baignoire a été son premier laboratoire, où il a expérimenté de nouvelles formules. La véritable innovation a été de transposer les idées et les principes de la cosmétique - pour hommes et femmes - à un secteur totalement nouveau, celui de l'automobile.

Voyant les longues files d'attente qui se formaient dans les stations de lavage spécialisées en raison de la lenteur du processus de séchage, Franco Mattioli a eu une idée géniale : créer un produit qui éliminerait la nécessité de sécher manuellement les voitures. C'est ainsi qu'est né l'agent de séchage automatique, un produit à succès qui a marqué le début de l'histoire de MA-FRA.

Rapidement, le produit innovant à séchage automatique a été rejoint par des décapants pour cire et des produits de polissage, créant ainsi une gamme complète deproduits cosmétiquespour les voitures. Et lorsque le slogan "Cosmetics for your Car" apparaît pour la première fois, c'est une véritable révolution qui s'opère.

Après avoir révolutionné le marché avec les "cosmétiques pour voitures", il était temps de consolider et de développer l'entreprise. C'est ainsi que Franco Mattioli a acheté ses premières propriétés à Limbiate, en Italie, où l'entreprise a été basée jusqu'en 2003.

Dans les années 1970, l'entreprise reçoit le prestigieux Apollo d'or, l'Oscar de l'entreprise. La gamme de produits s'est également élargie avec l'introduction du premier produit de polissage pour tableaux de bord, Diamant Plast, un produit totalement innovant. La gamme s'étend ainsi des solutions d'entretien extérieur aux solutions de nettoyage intérieur. L'entreprise se présente ainsi comme une référence sur le marché, non seulement pour les professionnels, mais aussi pour les bricoleurs. Les premiers catalogues sont créés et l'entreprise commence à se diversifier dans les secteurs de la moto et du nautisme en créant des produits polyvalents et multifonctionnels.

L'entreprise a mis en place son propre réseau de concessionnaires, avec des territoires exclusifs, qui constituent toujours le point fort de la politique de commercialisation de MA-FRA avec plus de 100 concessionnaires individuels.

Les années 80 marquent un nouveau tournant pour l'entreprise, qui fait un grand pas en avant grâce à sa collaboration avec Peugeot. MA-FRA a développé les premiers catalogues personnalisés MA-FRA - Peugeot pour tous les produits professionnels et de bricolage. Cette collaboration importante a confirmé MA-FRA comme un partenaire important également pour les concessionnaires automobiles et, après l'expérience avec Peugeot, MA-FRA a établi d'autres collaborations importantes, y compris avec Toyota Italie et Daewoo Motors Italie.

Grâce à la qualité des produits et à l'innovation continue, MA-FRA est devenue au fil des ans le partenaire officiel de plusieurs constructeurs automobiles, tels qu'Alfa Romeo, Lamborghini et Maserati.

Les efforts constants du laboratoire de Recherche & Développement, fleuron de l'entreprise, ont permis à MA-FRA d'élargir sa gamme de produits et de s'adresser à un public de plus en plus large, non seulement pour les voitures, mais aussi pour les motos, les véhicules industriels, les bateaux, les radeaux gonflables et tout autre moyen de transport.

L'entreprise dispose également d'un nouveau laboratoire spécialisé dans le contrôle et l'analyse des eaux usées et encourage la recherche de produits respectueux de l'environnement en éliminant les alkylphénols de ses détergents. Il en résulte des aérosols sans chlorofluorocarbone, un décireur biodégradable et la ligne Eco Spray, respectueuse de l'environnement, dont l'aérosol peut être rechargé avec de l'air comprimé.

La production de l'Ecomaflineécologique est une synthèse de l'innovation, de la technologie et de la protection de l'environnement. Ces produits révolutionnaires ne contiennent que des agents de surface naturels à base de plantes et garantissent une biodégradabilité maximale, réduisant ainsi l'impact sur l'environnement.

Dans les années 1990, MA-FRA a commencé à regarder au-delà des limites du marché italien et à s'implanter dans le reste du monde. Le processus d'internationalisation a commencé par les marchés d'Europe de l'Est et la participation aux plus importantes foires commerciales du secteur.

Aujourd'hui, MA-FRA est présente dans plus de 60 pays, avec 40 importateurs officiels et des sites de production en Italie, en Inde et au Kazakhstan.

Avec le nouveau millénaire, le siège de l'entreprise a quitté Limbiate pour s'installer dans les prestigieuses nouvelles installations de Baranzate, en Italie, à la périphérie de Milan, où se trouve encore aujourd'hui le siège du groupe.

La production utilise des équipements de plus en plus modernes et compte aujourd'hui 6lignes entièrement automatiques et 3 lignes semi-automatiques. MA-FRA a également commencé à obtenir d'importantes certifications de qualité. La première a été la certification ISO 9001, pour le contrôle de la conception. Elle a été suivie par la prestigieuse certification environnementale ISO 14001, faisant de MA-FRA la première entreprise italienne de produits chimiques pour l'entretien des voitures à recevoir une telle reconnaissance.

Lesdistributeurs automatiques de produits d'entretien s'installent dans les stations de lavage. Là encore, MA-FRA s'est montrée pionnière. L'entreprise a commencé à produire et à commercialiser le distributeur automatique de produits d'entretien Shopping Car et le distributeur automatique de parfum Deo Shop
. Avec ces produits, MA-FRA a encore renforcé sa présence dans les stations de lavage.

Au cours de ces années, MA-FRA a créé des lignes de produits spécifiques pour les bateaux, les motos, les camping-cars et la quincaillerie.

D'importantes campagnes publicitaires ont fait de MA-FRA un acteur principal dans les médias nationaux, mais aussi dans les stades, sur les circuits de course etsur les voitures participant aux rallyes. La marque a été rafraîchie par une refonte graphique tridimensionnelle dans des couleurs vives, ce qui la rend encore plus attrayante, plus moderne et plus facile à reconnaître.

MA-FRA renforce son image dans les médias - grâce à une série d'initiatives qui ont fait de la marque la plus connue et la plus appréciée du secteur - et au niveau professionnel, en renforçant et en poursuivant les valeurs de qualité maximale et de respectde l'environnement, des biens et des personnes.

Avec l'avènement des nouveaux canaux de communication modernes, MA-FRA est devenue un leader des médias sociaux, son nom étant associé à de grands influenceurs, ambassadeurs de la marque de l'entreprise, ce qui a donné à la marque et aux produits du groupe une visibilité considérable.

En 2016, #Labocosmetica est entré triomphalement en scène, la première ligne italienne d'entretien automobile, la nouvelle frontière de l'entretien automobile qui pourrait faire briller une voiture comme une neuve. La vaste expérience de MA-FRA en matière de formules et de solutions d'esthétique automobile a conduit au lancement de la Detailing School, une école de formation spéciale pour les nouveaux professionnels de l'esthétique automobile.

Grâce à des initiatives de marketing spéciales et à sa participation aux plus importants événements internationaux d'esthétique automobile, MA-FRA est redevenue une pionnière, diffusant la culture de l'esthétique sur le marché de l'entretien automobile.

MA-FRA continue également d'innover dans le secteur des stations de lavage. Au cours de ces mêmes années, la ligne Unika a fait ses débuts, une ligne de produits à haute performance et à faible impact sur l'environnement, spécialement conçue pour les professionnels du lavage automobile. Il s'agit de produits hyper-compatibles qui peuvent être combinés à l'infini pour s'adapter à toutes les situations et à toutes les caractéristiques du système, qu'il s'agisse d'une station de lavage automatique ou d'une station de lavage en libre-service.

La pandémie de COVID-19 a incité MA-FRA à développer une large gamme de produits pour le nettoyage et l'assainissement d'objets, de surfaces et d'environnements.

Là encore, la capacité à répondre rapidement et efficacement aux demandes du marché s'est avérée être une force de l'entreprise. C'est ainsi que nous disposons aujourd'hui de produits tels que Kilvir, un désinfectant multi-surfaces, Odorbact Out Green Forrest, un spray désinfectant (PMC) qui assainit et désinfecte l'intérieur des voitures, et Ogni Volta, un spray désinfectant sec à large spectre.

L'histoire continue et, comme toujours, MA-FRA est prête à répondre aux demandes de ses clients et à relever les nouveaux défis du marché.

MAFRA GROUP Srl
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